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如何策劃一場創意贊傳播廣的活動?

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點擊次數:3197 更新時間:2017年08月02日16:30:05 打印此頁 關閉

一、活動的目的

樓盤項目舉辦活動,根據不同的活動目的,舉辦不同類型的活動,一般舉辦活動的目標主要有三個——傳播、維繫客戶關係、拓客,大部分活動都會兼顧三個目的,只是側重不一樣。

1、傳播

樓盤早期的奠基儀式、品牌發佈會、大型人氣活動等,都是以傳播爲主,品牌造勢活動一般規模都會比較大,讓本地羣衆知道房企進入本地市場,知曉樓盤項目和房企品牌,並對項目和品牌形成一定的認知。

2、客戶關係管理

暖場活動、節日活動多是爲了維繫客戶和老業主關係,活動規模一般較小,舉辦活動就有了邀約客戶的理由,並且通過吃喝玩樂送禮品維繫一下客戶關係,強化客戶意向。

3、拓客

圈層活動、活動嫁接多是以實現拓客爲主,圈層活動更爲精準,以老業主、老客戶爲點拓展其人際圈層。與其他組織合作進行活動嫁接也是常見的拓客方式之一,當然也可以對精準目標人羣進行營銷傳播。


二、活動創意從何而來?

活動開始之前,最讓人頭大的是活動創意,當然按部就班的活動就不需要創意了,但是想要把活動辦得更出色,就要學會利用外力進行創意。

1、頭腦風暴

頭腦風暴一開始可以天馬行空,不要受可行性尤其是預算的約束,這樣才能把思路打開。把想到的點子都記下來後,然後通過可行性的現實約束,對創意進行篩選、改造、落地。

2、行業案例

創新是從模仿開始的,互聯網時代,網上好創意活動案例很多,房地產地域性很強,所以很多好的活動創意可以直接拿來用。

此外,一般大型房企在全國都會有項目,全國兄弟項目的優秀活動案例都可以拿來直接用,包括活動方案、物料設計都可以直接要過來,可謂省時又省力。

3、領導指示

活動創意被領導拍死想必很多人都遇到過,所以不妨藉機請求領導指示,看看領導想要什麼樣的活動。記住,在找領導之前一定要有自己的想法,不要一遇到問題就去找領導。


三、活動如何傳播?

傳播比活動本身更重要!!! 很多時候,活動只是爲傳播找一個理由,活動中的宣傳主要是活動前的預熱造勢、活動期間的直播報道、活動後的持續炒作。

1、活動前:造勢

活動前的宣傳是最重要的,因爲持續時間比較長。大型活動的預熱造勢至關重要,比較粗暴的方法是,設置好時間點,全渠道集中轟炸引爆,什麼線上報紙(報廣、軟文)、網絡、短信、電話邀約、電視電臺等,什麼線下戶外、公交、派單、植入、桁架、橫幅、易拉寶等,全部上,引爆造勢。

此外,也可以選擇製造懸念,吊人胃口,引起關注,然後在活動前突然解密,引爆活動。

2、活動中:直播

活動舉辦對於參加活動的人來說就是現場傳播,現場物料的擺放和植入、活動環節項目信息的輸出都是。

此外,直播現在火得不要不要的,如果活動夠有創意和噱頭,可以嘗試映客、快手APP直播,操作簡單。

3、活動後:熱炒

活動後的熱炒,之前主要是依賴媒體報道,活動的時候要邀請媒體參加,可以提升活動檔次,後期他們會寫稿報道活動,也可自己寫稿在媒體發佈。

四、結語

清楚活動目的,學會藉助外力獲得好的活動創意,在活動前、中、後進行有效的營銷傳播,好的活動常常事半功倍。

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